Cena akcji Swoosh spadła o cztery procent w poniedziałek, 17 sierpnia i zamknęła się na poziomie 39,0 USD, co oznacza nowe minimum ceny od 2014 roku. Cena akcji spadła obecnie o ponad 75 procent w stosunku do szczytu z 2021 roku, który był notowany na poziomie 177,51 USD za akcję.
Trwające problemy Nike są częściowo wiązane ze strategią przyjętą przez wcześniejsze kierownictwo firmy, które około 2020 roku mocno postawiło na sprzedaż bezpośrednią do konsumentów (DTC). Choć Nike nie zrezygnowało całkowicie ze współpracy z niezależnymi sprzedawcami, ograniczenie obecności w tradycyjnych kanałach sprzedaży stworzyło konkurentom przestrzeń do wejścia na rynek. W tym samym czasie branża zmagała się również ze skutkami pandemii COVID-19, która poważnie zakłóciła działalność firm na całym świecie.
Gdy Elliott Hill objął stanowisko dyrektora generalnego Nike, rozpoczął proces naprawczy pod hasłem „Win Now”. Strategia zakłada powrót do sportowych korzeni marki, przyspieszenie innowacji produktowych, wzmocnienie marketingu oraz odbudowę relacji z hurtowymi partnerami detalicznymi. Hill chce w ten sposób przywrócić Nike pozycję marki skoncentrowanej przede wszystkim na sporcie i potrzebach sportowców.
W niedawnym wywiadzie z Richem Kleimanem, współzałożycielem i dyrektorem generalnym Boardroom, zapytano również LeBrona Jamesa, jednego z najważniejszych ambasadorów Nike, o to, w jaki sposób marka może odwrócić niekorzystny trend i wyjść z obecnego kryzysu.
„Musisz wrócić do bycia w centrum miasta, mając biegaczy… Kiedy podchodziłem, mieliś ludzi, którzy byli dosłownie w społecznościach, rozmawiając z tymi młodszymi pokoleniami, pytając ich, co lubią, czego nie lubią” – powiedział James.
Źródło: complex.com
Nie znam się na niczym, ale chętnie dorzucę swoje trzy grosze!